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2015上半年化妆品类电视广告下降幅度大

 尼尔森最新数据显示,2015年上半年电视广告投放整体增速放缓,化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%,排名从原来的第一跌至第三。

  2015年上半年,药品及健康产品仍保持较快增速,排第一;饮料排第二。上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业,其中,化妆品行业占据三席,分别是是排名第1位的宝洁,排名第2位的联合利华和排名第5位的欧莱雅集团。继宝洁不断下调广告花费外,其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。即便如此,宝洁的广告投放仍然远超其他,高达150.15亿,雄踞首位。联合利华与欧莱雅排名也非常靠前。

  化妆品行业的广告投放呈下降趋势。2014年的化妆品行业广告市场总体投放相比前一年均减少,一二季度有增长迹象,三四季度开始下跌。2015年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。

  其中电视媒体花费占全国广告市场的绝对领先地位。2011年—2015年(2015年为1月到6月)5年间,杂志和电台广告花费占比相对稳定,报纸广告投放花费占比小幅缩减,电视广告花费占比略有上升。


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